昆明百度競(jìng)價(jià)推廣如何做到低出價(jià)高排名？
時(shí)間：2023-11-14 18:02:01
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雖然現(xiàn)在排名不能決定效果，但是很多老板就是看排名。
對(duì)于競(jìng)價(jià)員來(lái)說(shuō)，這就是為難人了，不給加預(yù)算，還想要看到排名。
那問題來(lái)了，低出價(jià)能不能搶占高排名？
先說(shuō)結(jié)果，再解釋原因
結(jié)果：當(dāng)然能
原因：排名的高低是廣告競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，是由廣告的出價(jià)和質(zhì)量共同決定，想要提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力，一是提高出價(jià)，二是提高廣告質(zhì)量。
如何實(shí)現(xiàn)低價(jià)高排名
想要低價(jià)獲得高排名，就需要提高廣告質(zhì)量，廣告主怎么判斷自己的廣告質(zhì)量是否優(yōu)質(zhì)呢？可以檢查一下關(guān)鍵詞質(zhì)量。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對(duì)關(guān)鍵詞廣告最近一段時(shí)間內(nèi)在競(jìng)價(jià)系統(tǒng)中整體表現(xiàn)的綜合評(píng)估，能夠反映搜索用戶對(duì)關(guān)鍵詞廣告的認(rèn)可程度。
下面給大家講一下如何提關(guān)鍵詞質(zhì)量度。
如何提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度
在推廣后臺(tái)，系統(tǒng)會(huì)將每個(gè)子項(xiàng)對(duì)比行業(yè)平均水平，并分為“高于平均”、“平均水平”，和“低于平均”三檔，我們可以針對(duì)性的去優(yōu)化。
1、預(yù)估點(diǎn)擊率“低于平均”
代表用戶看到廣告后進(jìn)行點(diǎn)擊的概率不高。
這時(shí)候要去調(diào)整關(guān)鍵詞，圍繞產(chǎn)品/服務(wù)合理拓詞。
① 添加與產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)性高的新關(guān)鍵詞
③將詞性相同、意義相近的關(guān)鍵詞放在同一單元，優(yōu)化相關(guān)性較差的關(guān)鍵詞及創(chuàng)意。
2、創(chuàng)意相關(guān)性“低于平均”
百度競(jìng)價(jià)推廣如何實(shí)現(xiàn)低價(jià)高排名，一定要重視創(chuàng)意相關(guān)性，創(chuàng)意相關(guān)性“低于平均”表示廣告內(nèi)容和用戶的搜索詞相關(guān)性低，不符合用戶搜索意圖。
這時(shí)候要去提升關(guān)鍵詞—廣告標(biāo)題—描述之間的相關(guān)性。
① 創(chuàng)意形式
可以嘗試不同長(zhǎng)短創(chuàng)意句式，圍繞不同受眾/角度撰寫創(chuàng)意，也可以嘗試不同創(chuàng)意組件(圖片、文本、視頻等)的組合，打造豐富的創(chuàng)意形式。
② 創(chuàng)意內(nèi)容
確保創(chuàng)意內(nèi)容符合通順，飄紅，相關(guān)，吸引，且與關(guān)鍵詞及落地頁(yè)高度相關(guān)。
③ 創(chuàng)意工具
落地頁(yè)與關(guān)鍵詞、創(chuàng)意之間的相關(guān)性差，或頁(yè)面設(shè)置不合理，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)感不好。
百度競(jìng)價(jià)推廣如何實(shí)現(xiàn)低價(jià)高排名?這時(shí)候要做優(yōu)化2點(diǎn)：提高落地頁(yè)與關(guān)鍵詞、創(chuàng)意之間的相關(guān)性;改善頁(yè)面設(shè)置，提高用戶體驗(yàn) 。
① 優(yōu)化落地頁(yè)相關(guān)性
內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)：用戶搜什么出什么，不同業(yè)務(wù)/詞性的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)不同的頁(yè)面，不要“掛羊頭賣狗肉”；
1、提升訪問體驗(yàn)：保證頁(yè)面訪問流暢，彈窗或浮層的設(shè)置要合理，不要影響用戶體驗(yàn)。
對(duì)于競(jìng)價(jià)員來(lái)說(shuō)，這就是為難人了，不給加預(yù)算，還想要看到排名。
那問題來(lái)了，低出價(jià)能不能搶占高排名？
先說(shuō)結(jié)果，再解釋原因
結(jié)果：當(dāng)然能
原因：排名的高低是廣告競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，是由廣告的出價(jià)和質(zhì)量共同決定，想要提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力，一是提高出價(jià)，二是提高廣告質(zhì)量。
但百度競(jìng)價(jià)推廣中，一味地提高出價(jià)不是長(zhǎng)久之計(jì)，所以重點(diǎn)自然就變成了提高廣告質(zhì)量，高質(zhì)量的廣告能夠憑借較低的出價(jià)實(shí)現(xiàn)較高的排名。
如何實(shí)現(xiàn)低價(jià)高排名
想要低價(jià)獲得高排名，就需要提高廣告質(zhì)量，廣告主怎么判斷自己的廣告質(zhì)量是否優(yōu)質(zhì)呢？可以檢查一下關(guān)鍵詞質(zhì)量。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對(duì)關(guān)鍵詞廣告最近一段時(shí)間內(nèi)在競(jìng)價(jià)系統(tǒng)中整體表現(xiàn)的綜合評(píng)估，能夠反映搜索用戶對(duì)關(guān)鍵詞廣告的認(rèn)可程度。
它受到3個(gè)因素的影響：預(yù)估點(diǎn)擊率、創(chuàng)意相關(guān)性、落地頁(yè)體驗(yàn)
關(guān)鍵詞質(zhì)量度可以在百度推廣后臺(tái)“推廣管理-定向-關(guān)鍵詞”列表中查看。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度分為1-10分，當(dāng)?shù)梅值陀?分時(shí)，建議盡快調(diào)整。
下面給大家講一下如何提關(guān)鍵詞質(zhì)量度。
如何提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度
在推廣后臺(tái)，系統(tǒng)會(huì)將每個(gè)子項(xiàng)對(duì)比行業(yè)平均水平，并分為“高于平均”、“平均水平”，和“低于平均”三檔，我們可以針對(duì)性的去優(yōu)化。
1、預(yù)估點(diǎn)擊率“低于平均”
代表用戶看到廣告后進(jìn)行點(diǎn)擊的概率不高。
這時(shí)候要去調(diào)整關(guān)鍵詞，圍繞產(chǎn)品/服務(wù)合理拓詞。
① 添加與產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)性高的新關(guān)鍵詞
可使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師、優(yōu)化中心“添加新關(guān)鍵詞”卡片建議、觀星盤等工具拓展新關(guān)鍵詞。
③將詞性相同、意義相近的關(guān)鍵詞放在同一單元，優(yōu)化相關(guān)性較差的關(guān)鍵詞及創(chuàng)意。
2、創(chuàng)意相關(guān)性“低于平均”
百度競(jìng)價(jià)推廣如何實(shí)現(xiàn)低價(jià)高排名，一定要重視創(chuàng)意相關(guān)性，創(chuàng)意相關(guān)性“低于平均”表示廣告內(nèi)容和用戶的搜索詞相關(guān)性低，不符合用戶搜索意圖。
這時(shí)候要去提升關(guān)鍵詞—廣告標(biāo)題—描述之間的相關(guān)性。
① 創(chuàng)意形式
可以嘗試不同長(zhǎng)短創(chuàng)意句式，圍繞不同受眾/角度撰寫創(chuàng)意，也可以嘗試不同創(chuàng)意組件(圖片、文本、視頻等)的組合，打造豐富的創(chuàng)意形式。
② 創(chuàng)意內(nèi)容
確保創(chuàng)意內(nèi)容符合通順，飄紅，相關(guān)，吸引，且與關(guān)鍵詞及落地頁(yè)高度相關(guān)。
③ 創(chuàng)意工具
也可以借助一些創(chuàng)意工具，百度營(yíng)銷創(chuàng)意中心的創(chuàng)意靈感及創(chuàng)意工具，能夠輔助我們制作高質(zhì)量創(chuàng)意，提高投放效率。
落地頁(yè)與關(guān)鍵詞、創(chuàng)意之間的相關(guān)性差，或頁(yè)面設(shè)置不合理，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)感不好。
百度競(jìng)價(jià)推廣如何實(shí)現(xiàn)低價(jià)高排名?這時(shí)候要做優(yōu)化2點(diǎn)：提高落地頁(yè)與關(guān)鍵詞、創(chuàng)意之間的相關(guān)性;改善頁(yè)面設(shè)置，提高用戶體驗(yàn) 。
① 優(yōu)化落地頁(yè)相關(guān)性
內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)：用戶搜什么出什么，不同業(yè)務(wù)/詞性的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)不同的頁(yè)面，不要“掛羊頭賣狗肉”；
重點(diǎn)信息明示：置于首屏上方，讓用戶能夠一眼看到想要的信息；
1、提升訪問體驗(yàn)：保證頁(yè)面訪問流暢，彈窗或浮層的設(shè)置要合理，不要影響用戶體驗(yàn)。
2、推薦基木魚落地頁(yè)：基木魚提供豐富行業(yè)模板、完善編輯器功能、結(jié)構(gòu)化配置落地頁(yè)，相比自建站客戶，基木魚內(nèi)容數(shù)據(jù)傳輸更穩(wěn)定。
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